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VIII
Sommario
L.3 La newsletter aziendale
102
La distribuzione
102
Il titolo
102
La realizzazione
102
L.4 Se la newsletter diventa blog
104
Il blog
104
Un po’ di storia
104
Tipologie di blog
104
Come scrivere un blog
104
L.5 La scrittura per i social network
108
Le aziende e i social network
108
La conversazione sui social network
108
L.6 La comunicazione
above the line
e
below the line
112
Above the line
e
below the line
112
Come si costruisce il brand
112
Laboratorio
116
Esercitazione guidata
118
Verifica di fine unità
122
UNITÀ 6
La comunicazione pubblicitaria
124
L.1 La pubblicità, ovvero la comunicazione
above the line
126
La comunicazione
above the line
126
I bisogni secondo Maslow
126
Bisogni ed emozioni per catturare l’attenzione
128
L.2 Un po’ di storia
132
Negli anni passati: i giornali e i manifesti
132
Ai tempi di
Carosello
132
Il mercato pubblicitario negli anni successivi
133
L.3 Gli obiettivi della pubblicità ieri e oggi
136
Le trasformazioni della pubblicità
136
Catturare l’attenzione dei consumatori
136
Analizzare le tendenze e gli umori
138
L.4 I new media e le nuove forme di promozione e pubblicità
140
I new media
140
La pubblicità d’assalto
140
La pubblicità assertiva
140
La pubblicità periferica
140
La pubblicità interna o in line
140
L.5 Internet: da mezzo accessorio a mezzo strutturale
142
Dall’advertising classico al Web
142
L’interazione tra vecchi e nuovi media
142
L.6 Pubblicità: quanto e come si comunica oggi in Italia
144
La pubblicità ai nostri giorni
144
Laboratorio
146
Esercitazione guidata
147
Verifica di fine unità
150
Test
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