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Laboratorio
Layout e marketing polisensoriale
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Layout e marketing polisensoriale
Si divida la classe in gruppi di lavoro, ogni gruppo scelga un prodotto pubblicizzato su
una rivista. Questo prodotto sarà oggetto di un’analisi sul posizionamento più appropriato
all’interno di un punto vendita di dimensioni medio-piccole.
Partendo dagli spunti forniti anche dal messaggio pubblicitario legato al prodotto, cia-
scun gruppo di lavoro dovrà realizzare una scheda contenente:
■
informazioni sulla clientela obiettivo (target);
■
funzione del prodotto;
■
bisogni che il prodotto è in grado di soddisfare;
■
modalità di utilizzo del prodotto da parte dell’utenza.
Sulla base di questi dati, si formuli una strategia di posizionamento all’interno del punto
vendita, stabilendo (motivandone la scelta):
1.
il livello espositivo più adatto:
■
livello cappello;
■
livello occhi;
■
livello mani (o di presa);
■
livello suolo;
2.
la strategia di marketing polisensoriale più adatta (cioè quali dei sensi s’intende coin-
volgere).
211_11_ELEMOND_Comunicazione.indb 204
16/02/