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XII
Sommario
UNITÀ 12
Criteri per definire e progettare campagne pubblicitarie
286
L.1 La costruzione dell’immagine aziendale
288
L’immagine di marca
288
L.2 Il marchio e la marca: perché e come crearli
290
Marchio, logotipo, logo e marca
290
L’importanza della marca
290
L.3 Come impostare una campagna pubblicitaria
294
La campagna pubblicitaria
294
Le tipologie di campagna pubblicitaria
294
I mezzi utilizzati per la campagna pubblicitaria
294
Il ruolo dei creativi
294
L.4 Le idee: come nascono, come si sviluppano
298
Sviluppare un’idea
298
La retorica dell’antica Grecia e gli annunci pubblicitari oggi
298
Il processo di elaborazione delle idee
300
L.5 Le parti dell’annuncio pubblicitario
302
Gli elementi di un annuncio pubblicitario
302
Alcune figure retoriche utilizzate in pubblicità
302
Suggerimenti grammaticali
304
L.6 La scelta dei mezzi di comunicazione
306
I mezzi di comunicazione più adatti
306
L.7 La social integration della reputazione di marca
310
La costruzione della reputazione della marca via Web
310
I temi di discussione
310
L.8 Social media metric: la forza del brand sulla rete
314
Social media metric
314
Laboratorio
316
Esercitazione guidata
317
Verifica di fine unità
319
La parola alle imprese
321
La comunicazione nel turismo
322
L’esperienza d’acquisto
324
Comunicazione: creatività e Web 2.0
328
Luoghi d’acquisto
330
Esercizi
335
Prove di valutazione delle competenze
399
Soluzioni delle Verifiche di fine unità
415
Test
AVVERTENZA: in questo testo sono visibili nomi, confezioni e marchi commerciali di
prodotti.
Non esiste alcun rapporto con i relativi produttori.
Gli autori e l’editore non intendono cioè sostenere che i prodotti fotografati e citati
siano migliori o peggiori di altri, né indirettamente consigliarne l’acquisto.
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