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XI
Sommario
L.2 La pianificazione
242
La preparazione
242
La realizzazione
242
Il dopo evento
243
L.3 Scegliere la sede dell’evento e promuoverlo
246
La scelta della sede
246
Come promuovere l’evento
246
Laboratorio
250
Esercitazione guidata
251
Verifica di fine unità
253
UNITÀ 11
Instaurare i rapporti con i media:
l’attività dell’ufficio stampa
254
L.1 Pubbliche relazioni
256
Un po’ di storia
256
L’ufficio stampa
256
Il criterio di trasparenza e onestà
258
Gli obiettivi delle PR
258
L.2 Il comunicato stampa
262
La gestione dell’ufficio stampa
262
Strumenti e obiettivi dell’ufficio stampa
262
Il comunicato stampa
264
Le regole da seguire per il comunicato stampa
264
Il titolo
264
La Carta dei doveri del giornalista
266
L.3 La cartella stampa e il materiale fotografico
268
La cartella stampa
268
Il materiale fotografico
268
L.4 Il monitoraggio delle uscite
272
La mailing list
272
Il monitoraggio delle uscite giornalistiche
274
L.5 La rassegna stampa
276
L’archivio aziendale
276
La rassegna stampa nell’epoca del Web 2.0
276
L.6 Speciali giornalistici: servizi “indotti” e pubbliredazionali
278
Il servizio speciale “indotto”
278
La tiratura e gli indici di ascolto
278
Il pubbliredazionale
279
Laboratorio
280
Esercitazione guidata
282
Verifica di fine unità
284
Test
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